大学受験の広告ツール／門配キット
学校や主要駅で直接広告ツールの手渡しを行う『門配』。メインターゲットである高校生本人たちに直接アプローチできるこの機会の活用次第で、募集活動を左右すると言っても過言ではありません。事実首都圏における大手予備校の門配キットのボリュームの多さは目を見張るものがあります。もちろん首都圏がそうだからといって、ボリュームのある門配キットを制作しようと言っているのではありません。それほど重要だと言うことです。門配キットの具体的な中身ですが、もっともポピュラーな割引・優待チケットから各種講座や講習の内容を収めた簡易パンフ、授業や休憩時間など教室内の様子を収めたDVDなど様々です。また意外と思われるかもしれませんが、折り込みチラシもその中に含まれます。折り込みチラシのメインターゲットはあくまで保護者です。大学受験をむかえる高校生ではありません。なぜ？それは保護者への経路を増やすためです。たしかに折り込みチラシは不特定多数にアプローチできる有力な媒体ですが、必ずしも折り込み日に貴社を含む折り込みチラシを見ているとは限りません。だからこそ保護者にとって身近な存在である高校生から直接手渡しできる機会を用意しておきたいのです。伝える内容に対して幾重にもアプローチ方法を重ねていくことが大事なのです。
